Последнее время, особенно последние полгода, я наблюдаю некоторое повышение интереса к фотопечати. Всё больше и больше вопросов получаю, связанных именно с печатью и оформлением фотографий. Даже стало любопытно взглянуть на сегодняшние тенденции и перспективы физического фото, как явления вообще. К опубликованным здесь соображениям необходимо относиться лишь, как к аккумулированию накопленых мною наблюдений. Не более и не менее. Я хотел бы поделиться этими наблюдениями и рассчитываю на встречные мнения. Возможно, мой взгляд будет кому-то интересен, т.к. я имею возможность оценивать тенденции не только снаружи (как фотограф с широким кругом профессионального общения), но и изнутри (как сотрудник крупной фотолаборатории с большим объёмом печати). Буду весьма благодарен за отзывы, дорогие коллеги!

На самом деле поставленный вопрос не такой простой, как может показаться на первый взгляд. Участники рынка фотоуслуг вот уже много лет озабочены тенденциями. Дело в том, что в связи с активным развитием цифровых технологий, в мире происходят два параллельных и противовекторных процесса:

1. Существенно уменьшается количество печатаемых фотографий (зачем печатать, если можно смотреть на компьютере и передавать по интернету).
2. Стремительно увеличивается общее количество "щелчкозатворов" в единицу времени.

С одной стороны, люди стали намного меньше печатать. Раньше, чтобы посмотреть результаты съёмки, плёнку нужно было проявить и напечатать. Конечно, в теории можно было просматривать негативы, но на практике делать это всегда было затруднительно. Поэтому раньше процент печатаемых фото по отношению к отснятым стремился к 100%. А сегодня просмотривать фотографии можно прямо во время съёмки, причём для этого не нужно тратить деньги. Поэтому сегодня наоборот, к 100% стремится процент ненапечатанных фотографий.

С другой стороны, последнее время люди стали в принципе очень много снимать. Если 20-30 лет назад фотокамера была уделом профессионалов и "замороченных" фотолюбителей, то сегодня фотоаппарата нет разве что в стиральной машине, а визуальному фиксированию поддаётся "каждая пьянка" с любого мобильного телефона. Практика показывает, что рано или поздно количество фотографий на жёстком диске достигает критического значения, после которого люди снова начинают их печатать. Да, печатают всего лишь десятые (возможно, сотые) доли процентов отснятого материала. Но зато самого материала стало в тысячи (возможно, в миллионы) раз больше.

Психологически люди стремятся к упрощению всё время усложняющейся жизни, а значит и к тому, чтобы не тратить время на печать фотографий. Т.к. фотопечать файлов не является жизненнонеобходимой (в отличие от печати с плёнки), то и сама ценность бумажных фотоотпечатков отходит на второй план. Но полностью заменить физические фотографии их виртуальными двойниками пока не получается. Причин множество, начиная от удобства использования отпечатков и заканчивая эстетическим наслаждением.

1) Ощущения от восприятия

Человеческое подсознание ценит тактильные ощущения от прикосновения с фактурой фотобумаги, любит запах настоящей фотографии. Для человеческого глаза важна сама природа изображения - на мониторе она имеет аддитивный характер, а на отпечатке субтрактивный. Это принципиально разные методы синтеза (за счёт излучаемого и отражённого света), влияющие на наше восприятие. Заметьте, как бы не росло качество мониторов, рынки книг и глянцевых журналов не только не умирают, но и активно развиваются. Чтобы получать удовольствие от просмотра отпечатков, не требуется ни компьютер, ни даже электричество.

2) Удобство показа/просмотра

Вспомните, насколько мучительно показывать фото гостям на мониторе. А теперь вспомните, насколько мучительно быть таким гостем. Ведь руки редко доходят до того, чтоб отсортировать гигабайты снимков, привезённых из отпуска. В итоге мы часами изнуряем друг друга тысячами близких по сюжету фотографий, с бесконечными комментариями "ну здесь тоже самое, сейчас пролистаем". Причём скорость пролистывания постоянно увеличивается, что ещё больше ставит под вопрос смысл такого времяпровождения. Добавьте сюда скрюченные позы, в которых застыли 5-10 человек вокруг монитора и смотреть фотографии уже не хочется совсем. И совсем другое дело - журнальный столик, удобный диван, вкусный кофе и приятная беседа за просмотром передаваемых отпечатков.

3) Простота доступа к архиву

Нам становится всё труднее ориентироваться в своих цифровых фотоархивах. Далеко не каждый способен разработать чёткую схему хранения файлов, именования папок и удобного доступа к снимкам. Например, при моём щадящем режиме съёмки (я снимаю редко), начиная с 2002 года в архиве на HDD хранится около 20 тысяч файлов в 500 папках общим объёмом 100 Гб. Даже для такого скромного количества мне потребовалась придумать внятную систему каталогизации, которая позволяет относительно быстро найти нужный файл. Среди которых не только JPEG, но и RAW, TIFF, PSD, а также другие форматы, например PTS (специализированный формат панорамных склеек), фотошоповские пресеты и т.д. Сама схема несложная, но кроме её разработки мне вот уже 6 лет приходится ей следовать, иначе она потеряет смысл. А это уже принципиально. Свято следовать одной и той же схеме не так уж и просто, потому что "сделать шаг в сторону" соблазняют постоянные новые идеи, и несколько раз мне уже приходилось менять принципы хранения и переименовывать все директории.

Даже люди со склонностью к структурированному мышлению испытывают некоторые проблемы хранения файлов. Для большинства рядовых пользователей эти проблемы порой носят катастрофический характер. Дело в том, что потребность обращения к архиву в большинстве случаев возникает именно для того, чтобы посмотреть/показать снимки. Напечатанные фотографии существенно снижают нагрузку по работе с файлами для обычных людей, которые вовсе не обязаны разбираться в тонкостях каталогизации и тем более в базах данных. Специальные программы вроде Google Picasa несколько облегчают работу с файлами, но позволяют работать лишь с самыми распространёнными форматами (как правило, JPEG) и ощутимую нагружают компьютер, замедляя его работу. Но главное, такие программы не стимулируют отбор фотографий, в итоге мы так или иначе имеем дело с большим количеством файлов.

Накапливая объём фотоснимков, пользователи всё реже обращаются к старым файлам. Со временем люди начинают осознавать, что все эти фотографии рискуют быть навеки похороненными в недрах компьютера. Потому что возвращаться к съёмке 5-летней давности, перебирать её и печатать значительно проще сразу, по свежим следам. У разных людей, как правило понятие "сразу" колеблется в пределах от нескольких часов до нескольких месяцев, но не больше.

4) Надёжность

Помните, как у Булгакова - "рукописи не горят". Конечно, это не так, но... Вспомните, сколько файлов потеряли лично вы за свою жизнь. Сколько раз у вас царапались CD, "глючили" флешки, сбоили программы, ломались компьютеры. А теперь загляните в семейные фотоальбомы, где наверняка обнаружите пару редких фотографий 100-летней давности. И ведь именно эти фотографии почему-то не горят, не тонут и не гниют. А сотни только вчера отснятых файлов не всегда доживают даже до просмотра на экране. Конечно, мы не можем рассматривать отпечатки как основной источник изображения, но нередко именно он в итоге остаётся единственным.

5) Осязаемый результат

С профессионалами ситуация несколько проще. Большинство продаваемых снимков предназначено для того, чтобы появиться на бумаге. Как правило, это или печать в СМИ, или оформление интерьеров (постеры, фотокартины). Даже онлайн-сервисы продажи фотографий последнее время начали ориентироваться не только на файлы, но и отпечатки. Для большинства рядовых заказчиков напечатанная фотография продолжает оставаться единственным осязаемым результатом фотосессии. Причём это могуть быть не только сами фотографии, но и различные другие изделия.

По моим наблюдениям, популярность печати фотографий последнее время начинает медленно набирать обороты. После цифровой революции человечеству потребовалось около 10 лет, чтобы начать (пока лишь начать) переосознавать удобство бумажного носителя. Возможно, мои наблюдения слишком связаны с профессиональной деятельностью. Но, как говорится, "рыба начинает гнить с головы". Тенденции нередко определяют именно продвинутые пользователи, которые по своему мышлению находятся в авангарде событий, за которыми со временем подтягиваются остальные. Вместе с тем на новом витке интереса к фотопечати нас ждут и новые формы - фотокниги, постеры, календари, открытки, плакаты, футболки, чашки, фотообои и многое другое, о чём мы пока сами ещё не догадываемся.

Ещё раз подчеркну - это лишь моё текущее мнение. Это мнение может быть ошибочным, также я могу его изменить. Например, после прочтения комментариев к этому материалу :) Тем не менее подобный взгляд на тенденции рынка выражает PMA (Photo Marketing Association). По их данным, стогнирующий около 10 последних лет рынок фотопечати, в некоторых странах (Япония, Германия) уже прошёл нижнюю точку "ямы" и снова начал расти. В России пока ещё продолжается общее сокращение объёмов печати, но этот процесс замедляется и уже намечаются тенденции к будущему росту.

Скажите, а вы печатаете свои фотографии? Как часто, как много? Кроме обычных фотографий, какие ещё изделия заказываете? Расскажите, пожалуйста, о своём отношении к физическому фото. Спасибо!

UPDATE: Обнаружил, что статья вызвала некий резонанс в ЖЖ. Вот, например, альтернативное мнение Давида Мзареуляна. Единственное, я не понял, какой скрытый маркетинг он у обнаружил в моём тексте :) На всякий случай подчеркну, что я описал свои наблюдения. Не догадки, не домыслы, а наблюдения за конкретными людьми, на основе своего общения + анализа поступающих вопросов + взгляд с точки зрения крупной точки концентрации печатного трафика. Конечно, это наблюдение может быть однобоким, но по-моему я никогда не претендовал на абсолютную правоту. Меня самого как раз в первую очередь интересуют реальные мнения реальных фотографов - чем больше разных, тем лучше. Я рад, что обнаружил отзыв Давида и могу присоединить его к этому материалу.

Давид Мзареулян - Re: Кому нужна печать фотографий?

Большая просьба, пишите все мнения сюда или присылайте ссылки на параллельные обсуждения!